Gegründet wurde die Firma New Balance im Jahr 1906 in Boston von dem Schuhmacher William J. Riley und ist heute die viertgrößte Sportmarke weltweit. Dabei verfolgte der Gründer die Idee, für Menschen mit Fußproblemen, speziell angepasste Schuhe mit Einlagen zu entwickeln. Die Inspiration hierfür lieferte ihm ein Huhn, dessen Fähigkeit seinen Körper auf zwei dünnen, nur mit drei Krallen ausgestatteten Beinchen, so perfekt zu balancieren, begeisterte. Daraus entwickelten sich sowohl der Name New Balance als auch die dreizackige Einlegesohle, die den Gegebenheiten des menschlichen Fußes angepasst wurde.

Diese Idee fand sodann ab 1941 auch bei den Sportschuhen Anwendung. Seit dem fertigte die Firma auch Schuhe für den Fußball und Basketball, sowie Laufschuhe mit individeueller Anpassung an. Den endgültigen Durchbruch verschaffte dem Unternehmen die Erfindung des ersten Laufschuhs mit Riffelsohle.

Alle Modelle von New Balance werden in vier verschiedenen Weiten angeboten und in Europa gefertigt.